SEO의 미래: AI와 SEO의 연관성
최근 Google의 'Search Off the Record' 팟캐스트에서 AI가 SEO에 미치는 영향과 SEO의 미래에 대한 논의가 있었습니다. Google의 내부자들은 AI가 SEO의 길을 막아서고 있다는 우려에도 불구하고 SEO 중요성은 여전히 건재하다고 주장하였습니다. 그렇다면 어떻게 이러한 견해가 등장했을까요?
AI가 SEO에 미치는 영향
AI가 검색 알고리즘에 도입되면서 SEO 업계는 변화의 시기를 맞이하고 있습니다. 전통적인 콘텐츠 최적화 방식이 AI와 결합된 새로운 형태로 진화하고 있기 때문입니다.
전통적인 SEO의 긴 수명
Google의 Gary Illyes는 SEO가 예전부터 지속적으로 사라질 것이라는 예측이 있었지만, 시간이 지나도 SEO의 중요성은 여전히 건재하다고 언급했습니다. 이는 SEO가 단순히 콘텐츠를 최적화하는 것이 아니라, 콘텐츠가 검색 엔진에서 긍정적으로 표시되도록 보장하는 종합적인 전략이라는 것을 의미합니다.
RAG: AI 기반 SEO의 핵심
RAG(정보 회수 강화 생성)는 LLMs(대형 언어 모델)이 최신 데이터와 사실 기반의 답변을 제공하도록 지원하는 기술입니다. 이를 통해 SEO는 AI 검색 엔진과 조화를 이루어 나가고 있으며, 이는 새로운 시대의 SEO 전략의 일환으로 자리잡고 있습니다.
RAG의 원리
RAG는 외부 데이터 소스에서 관련 정보를 검색하여 이를 기반으로 AI 엔진이 답변을 생성하는 방식입니다. 이는 전통적인 콘텐츠 크롤링과 인덱싱 프로세스를 더욱 발전시켜 사용자에게 보다 정확한 정보를 제공할 수 있도록 합니다.
AI와 SEO의 공존
AI가 SEO 프로세스와 어떻게 융합되고 있는지에 대해 Google의 John Mueller는 SEO의 본질적인 작업인 크롤링과 인덱싱이 여전히 필요한 과정이라는 점을 강조했습니다. AI는 SEO 전략을 대체하는 것이 아니라 보완하는 역할을 하고 있는 것입니다.
SEO의 새로운 도전 과제
AI의 도입으로 검색의 풍경이 급격히 변화하고 있어 SEO 전문가들의 역할도 진화하고 있습니다. AI가 사용자의 자연어 쿼리와 상호작용하는 방식은 검색 쿼리의 본질을 변화시키고 있으며, 이는 콘텐츠 크리에이터들에게 새로운 최적화 전략을 요구하고 있습니다.
자연어 검색 쿼리의 변혁
Bing과 같은 검색 엔진은 사용자들이 날카롭고 구체적인 질문을 던지며 요구하는 정보를 제공받는 방식을 개선하고 있습니다. 이는 키워드 기반의 빠른 검색 쿼리뿐만 아니라, 보다 복잡한 자연어 기반 검색을 가능하게 하여 새로운 콘텐츠 최적화 기법이 필요해졌습니다.
SEO의 미래: 계속되는 변화
AI의 급속한 발전은 SEO를 지속적으로 변화시키고 있으며, 이는 변화에 적응하는 능력을 필요로 합니다. SEO 전문가들은 플랫폼과 알고리즘의 변화에 맞게 전략을 수정하고, 지속 가능한 웹 환경을 조성하기 위해 새로운 기술과 방법론을 계속해서 연구해야 합니다. 이러한 변화 속에서 SEO는 여전히 중요한 요소로 남아있으며, AI와의 협업은 그린 SEO의 미래를 밝힐 것입니다.