2025 스포츠 마케팅의 혁신적 변화와 기회

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By Choi

2025 스포츠 마케팅의 새로운 트렌드

2024년은 전 세계적으로 스포츠 마케팅의 큰 성장이 있었던 한 해였습니다. 특히, 하계 올림픽 덕분에 스포츠 관련 광고 지출이 $60.9억에 달했습니다. 하지만 이러한 흐름은 더 이상 대규모 관중을 대상으로 하는 것만을 의미하지 않습니다.

새로운 스포츠의 부상: 파델, 픽클볼, 그리고 다트

브랜드 마케터들은 이제 보다 틈새를 공략하는 비전통적인 스포츠 기회를 찾고 있습니다. 파델(padel), 픽클볼(pickleball), 그리고 다트 같은 스포츠가 인기를 얻고 있으며, 많은 브랜드들이 이 기회에 발 빠르게 뛰어들고 있습니다.

예를 들어, 베스트 바이(Best Buy)는 최근 TGL이라는 텔레비전 시뮬레이터 골프 대회의 주 스폰서로 참여하였습니다. 이 대회는 2025년 1월 7일 ESPN에서 방영될 예정이며, So-Fi와 삼성도 이 대회의 브랜드 파트너로 참여하고 있습니다. 베스트 바이의 CMO는 이러한 "기술과 스포츠"의 교차가 전자 소매업체에게 좋은 기회를 제공한다고 밝혔습니다.

비전통적 스포츠와의 브랜드 제휴

비슷한 맥락으로 시계 리셀링 플랫폼 Bezel은 뉴욕 아틀랜틱스 파델 팀의 스폰서로 참여하여 시즌 동안 다양한 경기에서 시계 전시를 진행하였습니다. 타겟(Target)은 최근 테니스 브랜드 프린스와 함께 한정판 픽클볼 제품을 출시하여 다세대 관객을 겨냥했습니다.

리서치 컨설팅 회사 Forrester의 예측에 따르면, 2025년에는 5개의 브랜드 중 1개가 비전통적 스포츠 리그와의 스트리밍 스폰서십에 주목할 것으로 보입니다. 특히 젊은 층이 픽클볼과 파델에 더 많은 관심을 쏟고 있습니다.

새로운 기회를 위한 스트리밍 스폰서십

스트리밍 광고는 이러한 비전통적 스포츠 리그에서 브랜드가 관여할 수 있는 주요 경로로 부상하고 있습니다. 삼성은 소피 스타디움(So-Fi Stadium)에 600평방 피트의 LED 비디오 벽을 설치해 TGL 대회의 브랜드 노출을 극대화할 계획입니다.

전체적으로 마케터들은 이러한 새로운 스포츠가 성장함에 따라 브랜드를 자연스럽게 연결시키려는 의도를 가지고 있습니다. 특히 '첫 번째 움직임'을 통해 스포츠 마케팅의 선점효과를 누릴 수 있기를 원하는 브랜드들에게는 좋은 기회입니다.

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