2025년 광고 산업의 트렌드, 무엇이 달라졌나?
광고 산업은 매년 큰 변화를 겪고 있습니다. 2025년에도 예외는 아니며, 올해의 트렌드 변화를 살펴보면 더욱 자세히 이해할 수 있습니다. 올해 어떤 새로운 흐름이 떠오르고 있는지 살펴보겠습니다.
광고 산업의 변화 점검 – ‘인’과 ‘아웃’
2025년에는 '인'과 '아웃' 목록에서 몇 가지 주요 변화가 나타나고 있습니다.
반발을 통한 혁신: 반(反) 웍(Woke) 기업 반발
올해에는 웍(Woke) 문화에 대한 반발이 기업 차원에서 주요 이슈가 될 것입니다. 다양성, 형평성, 포용성을 강조하던 기업들이 이제는 해당 흐름에서 조금 벗어나려는 경향을 보입니다.
브랜드 안전성과 기술의 발전
브랜드 안전성은 이제 산업 표준화보다는 더 세분화된 관점으로 다뤄질 것이며, 이는 기업들이 마케팅 전략을 조정하는 데 영향을 미칠 것입니다.
데이터와 기술의 중심으로 부상하는 플랫폼들
SSPs(공급측 플랫폼)가 큐레이션된 계약에 중점을 두며, 광고 기술과 플랫폼이 데이터와 기술의 직접적인 접점에 집중할 것입니다. 크롬 브라우저 내 서드 파티 쿠키에 대한 걱정보다는 남아 있는 쿠키의 활용 방법에 대한 고민이 이어질 것입니다.
브랜드 가치의 재조명과 정치색의 변화
보수적인 가치를 옹호하는 브랜드들이 증가하면서, 기존의 자유적 가치를 선호하던 흐름에서는 벗어날 것으로 보입니다.
AI와 디지털 광고: 변화의 중심에서
AI 플랫폼과의 협력이 더욱 중요해지며, 이 플랫폼들은 출판사들과 더욱 긴밀하게 협력할 것입니다. 프로그램 광고 구매도 공급측 플랫폼(SSP)을 통해 이루어지는 경향이 커질 것입니다.
미래를 향해 나아가는 광고 전략
이 외에도 다양한 새로운 흐름이 2025년 광고 산업을 형성할 것입니다. 창작자들의 기업가적 활동, 정책 입안자들의 AI 플랫폼 규제 요구 등이 눈에 띕니다. 스냅챗 구독은 이제 광고보다 우위를 점할 것으로 보이며, 머스크의 움직임 또한 광고주들에게 큰 영향을 미칠 것입니다.
광고 산업의 변화를 이해하고 적응하는 것은 기업들의 생존과 성패를 좌우하는 중요한 요소가 될 것입니다. 따라서 변화하는 트렌드에 대한 주의 깊은 분석과 준비가 필요합니다.