2025년 유료 매체 마케팅: 마케터가 주목해야 할 7가지 변화
2024년은 기업과 마케터에게 있어 소용돌이 같은 한 해였습니다. 인공지능(AI)이 이제는 단순한 유행어가 아닌 일상이 되었으며, 새로운 광고 툴들은 우리에게 새로운 광고 창출과 캠페인 관리, 성과 분석 방식을 제시하고 있습니다. 이제 2025년을 맞아 변화하는 매체 환경 속에서 적응하고 발전하기 위한 전략을 살펴보겠습니다.
대화형 AI를 활용한 광고 창출
AI는 광고 생성과 최적화를 더 유연하고 상호작용적인 방식으로 발전시켜주고 있습니다. Google의 Gemini나 Microsoft의 Copilot 같은 도구들은 AI 생성 광고 카피 테스트를 통해 더 많은 광고 변형을 생성하고, 창의적 자원을 절약하는 데 도움을 줍니다. 기존 캠페인과 비교해 작은 테스트부터 시작하여 AI가 제안하는 스토리텔링이나 혜택 중심의 언어를 시험해 보세요.
데이터 프라이버시를 고려한 광고 타겟팅
타사 쿠키의 신뢰도가 낮아지며, 데이터 프라이버시와 효율성을 동시에 고려한 새롭고 정교한 타겟팅 전략이 필요합니다. Google과 Microsoft의 프레딕티브 오디언스 세분화 기능을 활용하여 적절한 사용자에게 도달할 수 있도록 준비하세요. 고객 관계 관리(CRM) 도구와 웹사이트 데이터 수집을 통해 행동 기반 인사이트를 확보하고, 보호할 수 있는 오디언스 세그먼트를 생성하세요.
AI 기반 검색 광고 최적화
Google의 AI 생성 검색 개요는 새로운 광고 위치와 변화된 전통적인 광고 성과를 만들어내고 있습니다. AI의 영향을 받은 광고 위치의 클릭률(CTR)을 모니터링하고, AI 개요용 최적화된 자산을 생성하여, AI 콘텐츠의 새로운 물결에 대비하세요.
다채널 캠페인 통합
소비자는 여러 플랫폼을 자유롭게 사용하므로 통합적인 옴니채널 접근이 중요합니다. TikTok이나 Reddit 같은 플랫폼은 더 강력한 광고 제공을 통해 교차 플랫폼 시너지를 제공합니다. 각 플랫폼의 고유한 참여 메트릭을 활용하여 전략을 미세 조정하고, 플랫폼별로 차별화된 콘텐츠를 제공합니다.
AI 이미지 편집과 창작 최적화
AI를 활용한 이미지 편집은 시각적 콘텐츠를 빠르게 맞춤화할 수 있게 해줍니다. Canva를 통한 Google Workspace 통합은 창의적 자원을 적게 사용하면서도 다양한 오디언스를 위한 맞춤형 비주얼을 생성하는 데 중요한 역할을 합니다.
향상된 어트리뷰션 추적과 KPI 조정
다양한 장치를 사용하는 시대에서는 고객 여정을 명확히 이해하기 위해 정확한 어트리뷰션 추적이 필요합니다. Google의 향상된 전환 및 Microsoft의 고객 인사이트를 통해 보다 정밀한 데이터를 얻고, KPI를 복잡한 참여 패턴에 맞춰 조정하세요.
인플루언서를 마케팅 모델에 통합
맞춤형 콘텐츠와 진정성 있는 목소리를 제공하는 소형 및 대형 인플루언서는 큰 차이를 만들 수 있는 자원입니다. AI 도구로 최적의 인플루언서를 찾아 비용 대비 효과가 높은 협력 관계를 구축하세요.
2025년의 유료 매체 전략은 변화 속에서도 기회를 찾고, AI와 신기술의 활용을 통해 더 나은 성과를 이끌어내야 하는 시대입니다. 적응하고 발전하기 위해 꾸준히 테스트하고 전략을 발전시키는 것이 성공의 열쇠입니다. 올 한 해, 경계를 넘어서고 새로운 도전을 통해 여러분의 영향력을 극대화하세요.