2024 최고의 PPC 뉴스: 광고 세계의 변화
2024년은 디지털 마케팅 세계에서 혁신적인 변화의 해였습니다. 구글은 기대를 저버리지 않고 올해도 중요한 발전의 중심에 섰죠. 제3자 쿠키에 대한 논쟁부터 Google Ads의 주요 변경 사항에 이르기까지, 올해는 많은 광고주들이 직면한 도전과 적응의 한 해로 기록되었습니다. 지금부터 2024년 한 해 동안 가장 주목받은 PPC 뉴스들을 살펴보겠습니다.
Google Ads, 카드 결제 중단
2024년 6월, 구글은 고액 광고주들에게 Google Ads 결제를 위한 신용 및 직불 카드 사용을 7월 31일까지 중단할 것이라고 통보했습니다. 이로 인해 영향을 받은 계정은 은행 기반 결제 방법으로 전환하지 않을 경우 이용 정지의 위험에 직면하게 되었습니다.
Google Ads 광고 카피 전략
Optmyzr는 100만 개 이상의 Google Ads를 분석하여 2024년에 효과적인 광고 카피 전략을 발표했습니다. 연구 결과는 전통적인 지혜에 도전하며 광고주들이 성과를 개선할 기회를 제공했습니다. 특히, 문장 케이스가 특히 효과적이었고, 짧은 헤드라인이 더 나은 퍼포먼스를 나타내는 등의 사실이 확인되었습니다.
Google Business Profile 웹사이트 종료
2024년 3월, 구글은 Google Business Profile 웹사이트를 폐지하기로 결정했습니다. 이에 따라 브랜드들은 Wix, Squarespace, Shopify, WordPress 등을 사용하여 새로운 사이트를 구축해야 했습니다.
광고주들의 구글 신뢰도 하락
2024년, 미국 법무부의 구글에 대한 부정적 보고서가 공개되면서 광고주들의 신뢰도가 최저 수준으로 떨어졌습니다. 광고주들은 구글의 불투명한 관행과 신뢰성 침식에 대해 불만을 제기했습니다.
광고 비용 상승
2023년 4분기 동안 미국의 Google 검색 광고 비용이 전년 대비 17% 증가했습니다. 이러한 광고 비용 상승과 클릭 성장세가 지속됨에 따라 광고주들은 모바일 및 신흥 플랫폼을 활용하여 성과를 극대화하려 노력했습니다.
Google Ads 경쟁자 데이터 노출
2024년 8월, Google Ads 보고서에 경쟁사의 데이터가 노출되는 큰 오류가 발생했습니다. 광고주들은 캠페인 관리 및 성과 데이터 접근에 차질이 생겼습니다. 이 문제는 해결되기까지 약 일주일이 걸렸습니다.
Google Analytics 4, 새로운 차원 추가
2024년 2월, Google Analytics 4는 새로운 8가지 차원을 도입하여 유료 및 자연 트래픽 소스를 더욱 세세하게 추적하고 분석할 수 있게 되었습니다. 새로운 차원들은 사용자 행동과 성과에 대한 심층적인 통찰력을 제공합니다.
Google Ads 데이터 불일치 보고서
2024년 7월, Google Analytics 4의 숨겨진 보고서가 발견되어 광고주들이 Google Ads와의 데이터 불일치를 확인하고 개선할 수 있는 정보를 제공합니다.
검색 파트너 네트워크 업데이트
2024년 3월부터 광고주들은 Google의 검색 파트너 네트워크 속에서 광고 배치에 대해 더 큰 통제력을 가질 수 있게 되었으며, 이를 통해 브랜드 보호를 강화할 수 있었습니다.
제3자 쿠키의 운명
2024년 초, 구글은 제3자 쿠키의 단계적 폐지를 시작했으나, 이후 CMA의 우려로 인해 연기되었습니다. 최종적으로 2024년 갈등 해결이 이루어지지 않으면서 쿠키 폐지 계획은 철회되었습니다.
올해 변화의 중심에 선 구글의 움직임들은 광고주에게 중요한 도전과 기회를 동시에 제공했습니다. 내년에도 AI 업데이트와 같은 새로운 트렌드가 등장할 것으로 예상되며, 광고주들은 이에 맞춰 새로운 전략을 개발해야 할 것입니다. 2025년을 기대하며 앞으로의 변화가 가져올 기회를 준비해 봅시다.