2024년 여성 스포츠 마케팅의 대약진
여성 스포츠의 놀라운 성장
2024년은 여성 스포츠의 대성공의 해였습니다. WNBA는 신예 스타 Caitlin Clark과 Angel Reese의 등장으로 시즌 내내 많은 화제를 모았고, NWSL의 TV 시청률은 전년 대비 약 20% 상승했습니다. 이러한 상승세는 광고주들의 투자로 이어졌으며, GroupM은 여성 스포츠에 대한 고객 지출을 10월 말까지 무려 115% 증가시켰습니다.
스포츠 마케팅의 변화
스포츠는 여전히 라이브 텔레비전의 마지막 보루로 남아 있습니다. 하지만 디지털 플랫폼들이 더 많은 스포츠 마케팅 예산을 흡수하고 있습니다. Dentsu의 예측에 따르면 2025년까지 방송 TV 지출은 2.5% 감소할 것으로 예상되며, 디지털 지출은 9.2% 증가할 것으로 보입니다. 이러한 변화는 스포츠 중계가 스트리밍 플랫폼으로 이동하는 것과 프로그램 광고가 증가하는 것에서 비롯되었습니다.
스폰서십과 새로운 광고주의 등장
새로운 브랜드들이 여성 스포츠에 관심을 보이면서 스폰서십은 광고의 중요한 축이 되었습니다. WNBA는 새로운 스폰서인 Bumble, Mielle, Opill, Skims와 같은 브랜드를 유치했습니다. 이는 NBA 경기 대비 WNBA 경기의 미디어 권리비가 낮기 때문에 진입 장벽이 낮은 점도 한 몫 했습니다.
여성 스포츠 투자 전망
2024년은 여성 스포츠 투자에 있어 전환점을 맞이한 해였습니다. GroupM의 Marty Blich는 앞으로 5년 동안 매년 여성 스포츠 투자에 있어 중요한 이정표가 될 것이라고 전망했습니다. UEFA 여자 유로 2025 축구 대회는 브랜드 투자를 유치하기에 충분히 큰 이벤트로 자리잡을 것입니다.
결론
브랜드 마케터들은 여성 스포츠가 중요한 마케팅 채널이 될 수 있음을 인식해야 합니다. 여성 스포츠가 모든 브랜드에 맞지는 않을 수 있지만, 그 가치를 인식하고 이에 대한 준비된 응답을 갖춰야 할 것입니다. 이처럼 여성 스포츠는 점차 브랜드와 마케터들에게 중요한 분야로 떠오르고 있으며, 새로운 기회를 창출하고 있습니다.