2024년에 주목받은 마케팅 전략과 트렌드 분석
2024년은 미디어와 마케팅 업계에 큰 변화가 있었던 해입니다. 다양한 연구와 데이터 분석을 통해 밝힌 올해의 주요 트렌드와 전략을 살펴보겠습니다.
마케팅에서의 영상 콘텐츠의 역할 증가
2024년 동안 TikTok은 마케팅과 퍼블리셔의 소셜 미디어 기반 비디오 노력의 핵심 플랫폼으로 자리 잡았습니다. TikTok의 성장이 계속되면서, 많은 브랜드와 퍼블리셔가 YouTube를 떠나 TikTok으로 이동하는 추세를 보였습니다. 특히 브랜드의 67%가 TikTok을 사용하고 있으며, 이는 전년도의 35%에서 상당히 증가한 수치입니다. 또한, TikTok을 활용한 마케팅 활동에서 가장 중요하게 고려되는 지표는 '행동 유도'가 되었으며, 이는 TikTok 플랫폼 의존성이 높아지고 있음을 시사합니다.
주요 통계
- TikTok을 사용하는 브랜드와 소매업자 비율: 67%
- YouTube를 사용하는 브랜드 비율: 60% (전년도의 74%에서 감소)
- TikTok에 광고비를 지출한 비율: 40% (전년도의 35%에서 증가)
디지털 광고 수익의 진화
퍼블리셔들은 2024년에 매출 성장을 기대하며 다양한 전략을 시도했습니다. 특히, 프로그램 광고 수익의 중요성은 여전히 높지만, 이벤트 수익에 대한 관심은 감소했습니다. 퍼블리셔의 82%는 프로그램 광고를 통해 수익을 올리고 있으며, 이는 여전히 견고한 수익 원천으로 자리 잡고 있습니다. 한편, 많은 퍼블리셔들이 구독 모델에 집중하는 경향이 두드러졌습니다.
주요 통계
- 퍼블리셔의 50%가 광고 수익 성장을 기대
- 56%의 퍼블리셔가 다양한 광고 제품을 증가
- 83%의 퍼블리셔가 향후 6개월 내에 구독 비즈니스에 집중 계획
소셜 미디어 마케팅의 전략 변화
소셜 미디어가 여전히 주요 마케팅 채널로 자리 잡고 있지만, 플랫폼 선택에 있어 변화가 발생했습니다. TikTok에 대한 마케팅 지출이 특히 증가했으며, 반면 X(이전 트위터)에 대한 마케팅 지출은 브랜드 안전 문제로 인해 감소했습니다. 이는 광고주들이 더 안전한 마케팅 플랫폼을 찾고 있음을 의미합니다.
주요 통계
- 소셜 미디어를 사용하는 브랜드와 소매업자 비율: 98%
- 마케터의 79%가 TikTok에 일부 예산 지출
- X 플랫폼에서의 브랜드 안전 쟁점으로 39%의 마케터가 걱정
2025년을 바라보며
새해에는 퍼블리셔와 마케터들이 더욱 다양한 전략과 플랫폼을 활용하여 시장을 선도할 것입니다. 특히 비 전통적 스포츠 마케팅을 활용하여 새로운 관객층을 공략하려는 움직임이 두드러질 것으로 예상됩니다.
이번 분석을 통해 2024년에 어떤 변화가 있었는지, 그리고 앞으로 어떠한 전략이 필요할지에 대한 인사이트를 제공하였습니다. 2025년에도 지속되는 혁신과 전략 전환을 통해 더욱 성공적인 마케팅 결과를 이루시기 바랍니다.