목소리 검색 SEO: 어떻게 작동하나요?
오늘날의 디지털 환경에서 '음성 검색'이란 단어를 한 번쯤 들어봤을 것입니다. 2012년에 Google Voice가 출시된 이후 오늘날의 많은 디지털 기기에서 음성 검색이 가능해졌습니다. 이제는 음성 인식을 통해 사용자의 검색 의도를 잡아낼 수 있어, SEO 전략에 있어 중요한 부분으로 자리 잡고 있습니다.
음성 검색과 음성 커머스란?
음성 검색은 사람들이 음성 기기를 사용해 검색 엔진에서 정보를 찾는 것을 의미합니다. 음성 커머스는 이와 관련된 또 다른 영역으로, 목소리를 통해 물건 구매를 완료하는 것을 말합니다. 많은 사용자가 음성 기기와 검색 엔진을 사용해 구매를 완료하기 때문에, SEO 전문가라면 이 두 가지 기능을 주목해야 합니다.
SEO 전문가가 주목할 함수
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현지 검색 의도: 사람들은 여행 중 필요한 것들을 찾기 위해 음성 검색을 자주 사용합니다. 이러한 검색에서는 현지 SEO가 매우 중요합니다. Google 비즈니스 프로필을 최신 상태로 유지하고, 지도 애플리케이션에서도 발견될 수 있도록 해야 합니다.
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음성 비서 사용을 통한 검색 접근: 사용자가 검색 엔진을 음성으로 접근할 수 있는 다양한 이유가 있습니다. 이 과정에서는 질문이 자연어로 되는 경향이 있습니다. 이는 SERP 기능을 우선시할 필요가 있음을 의미합니다. SERP 기능은 음성 검색에 잘 잡히는 자연어를 더 잘 반영하며, 이것이 당신이 보이고 싶은 곳입니다.
음성 검색의 세 가지 핵심 의도
거래 의도
어떤 사람이 제품을 구매하거나 특정 장소에 방문하기를 원하는 경우입니다.
- 예: "Alexa, 고양이 사료 주문해."
고의도 고려
무엇을 원하는지 명확하지 않지만 필요를 느끼는 경우입니다.
- 예: "Hey Google, 근처 커피숍 보여줘."
정보 쿼리
사용자가 간단한 답을 필요로 할 때입니다.
- 예: "Hey Google, 현재 영국의 국왕은 누구야?"
음성 검색 SEO의 최적화 방법
음성 검색을 위해 최적화 정보는 이미 기존의 SEO 기본 원칙을 진드리기만 해도 상당 부분 달성할 수 있습니다. 그러나 특정한 요소들에는 추가적인 주의가 필요합니다.
현지 SEO & '가까운 나' 쿼리
여행 중이거나 집을 나서기 전에 사용자가 음성 검색을 사용할 가능성이 큽니다. 따라서, 현지 SEO에 투자하고 있다면 이미 이러한 목소리 검색에 잘 준비되어 있는 것입니다.
전자상거래를 위한 최적화
Alexa 생태계는 사용자의 Amazon 계정에 연결되어 있어 음성을 사용한 쉬운 구매를 가능하게 합니다. 이는 전자상거래 업종이라면 플랫폼에서의 최적화가 매우 중요함을 의미합니다.
구조화된 데이터 사용 및 특집 스니펫 타겟팅
SERP 기능은 특정 쿼리에 답을 주는 형태로 제공되므로, 음성 쿼리에서는 구조화된 데이터가 특히 중요합니다.
결론
음성 검색은 SEO에서 중요한 부분으로 자리 잡고 있으며, 각각의 기기에서 사용되는 방식에 따라 다르지만, 사용자 경험과 접근성 향상의 중요한 역할을 합니다. 적절한 SEO 전략을 통해 음성 검색 잘 대응하는 것은, 전체 SEO 성과에 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다.