모바일 게임의 혁신: TikTok 트렌드와 HOMA의 콜라보 성공 사례

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By Choi

모바일 게임 퍼블리셔 HOMA와 TikTok의 협력으로 탄생한 바이럴 히트작, "Clean It"

TikTok의 트렌드와 HOMA의 창의성이 만났다

2024년 6월, 모바일 게임 개발사 HOMA가 TikTok의 인기 트렌드 #CleanTok에서 영감을 얻어 만든 캐주얼 게임 "Clean It"을 출시했습니다. 이 게임은 출시와 동시에 엄청난 인기를 끌며 바이럴 히트작이 되었습니다. 게임의 탄생은 HOMA와 TikTok 사이의 협력의 결과로, TikTok이 게임 퍼블리셔들을 자사의 플랫폼으로 끌어들이기 위한 전략의 일환으로 만들어졌습니다.

"Clean It"의 성공 배경

HOMA는 "Clean It"뿐만 아니라, "Merge Master"와 "Aquarium Land"와 같은 인기 타이틀을 앞세워 TikTok 트렌드와 게임을 결합한 성공적인 게임을 제작해왔습니다. HOMA는 TikTok 커뮤니티의 높은 참여도를 활용해 게임 출시와 IP에 대한 지속적인 관심을 얻고 있으며, Annie Arsane, TikTok의 글로벌 게이밍 비즈니스 마케팅 책임자는 "TikTok 사용자의 41%가 TikTok이 자신들이 좋아하는 게임에 대한 영상을 제작하도록 영감을 주었다고 답했다"고 언급했습니다.

TikTok과 HOMA의 협력 자세히 보기

"Clean It"은 TikTok 트렌드 #CleanTok과 휴대폰에서 쉽게 즐길 수 있는 "idle arcade" 게임 장르를 결합한 결과물입니다. 이 게임은 출시 후 첫 6개월 동안 250만 건 이상의 설치 수를 기록하며 모바일 게임 시장에서 큰 주목을 받았습니다. HOMA의 공동 창업자이자 최고 수익 책임자 Olivier Le Bas는 "Clean It"의 성공이 TikTok 트렌드에서 급격하게 성장한 하나의 사례라고 설명했습니다.

화려한 출시와 더불어, HOMA는 TikTok을 마케팅 수단으로 활용하여 #CleanTok 팬들을 게임으로 유도하는 전략도 선보였습니다. 개발과정 동안 TikTok 팀과 긴밀히 협력하여 제품 관리 및 마케팅 최적화를 위한 지원을 받았고, 주간 회의를 통해 지속적인 피드백과 지침을 받았습니다.

TikTok의 게임 퍼블리셔와의 협력 강화

TikTok은 "Clean It"의 성공을 자사의 공식 홈페이지에서 사례 연구로 공유하였고, 모바일 게임 퍼블리셔들과의 협력을 강화하고자 하는 전략을 펼치고 있습니다. TikTok은 게임 퍼블리셔 전담 프로그램 매니저를 채용하여 콘텐츠 파트너십 및 성장 이니셔티브를 직접 관리하겠다는 구체적인 계획을 세우고 있음을 보여주고 있습니다.

TikTok의 잠재적인 금지와 불확실한 미래

하지만, 이러한 TikTok의 적극적인 행보에도 불구하고, 미국 내 TikTok 금지 가능성은 이들의 성장 모멘텀에 제동을 걸 수 있습니다. HOMA와 같은 퍼블리셔들은 TikTok이 제공하는 알림과 새로운 기회를 탐구하고 있지만, 다른 짧은 영상 플랫폼으로의 확장 가능성을 염두에 두고 있습니다.

Linda Qin, 게임 퍼블리셔 Pahdo Labs의 제품 디렉터는 "TikTok이 없는 상황에서는 Instagram과 같은 플랫폼에서 유사한 전략을 사용할 수 있다고 기대하고 있습니다."라고 덧붙였습니다. TikTok에서 배운 전략을 다른 영상 플랫폼에서도 효과적으로 활용할 수 있기를 기대하고 있습니다.

TikTok과 HOMA의 성공적인 협력은 모바일 게임 시장에서 새로운 가능성을 제시하였으며, 플랫폼과 퍼블리셔 간의 협력 모델의 미래를 보여주고 있습니다. TikTok의 앞으로의 행보와 게임 퍼블리셔들과의 협력 확대가 어떻게 전개될지 지켜볼 가치가 있습니다.

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