구글 AI 개요, SERPs에서의 점유율 증가
알고리즘 세계에서, 구글 AI 개요가 검색 결과에서 더욱 많은 픽셀 높이를 차지하면서 SEO에게는 새로운 도전 과제를 제시하고 있습니다. 브라이트엣지(BrightEdge)의 최신 데이터에 따르면 구글의 AI 개요는 유기적인 검색 결과를 점점 더 차단하고 있으며, 이 추세가 계속된다면 AI 개요와 광고가 검색 결과의 절반 이상을 차지할 가능성이 큽니다.
AI 개요의 유기적 결과 차단
2024년 5월에 도입된 구글의 AI 개요 기능은 처음부터 출판자와 SEO 사이에서 논란이 되었습니다. 많은 출판자들은 구글이 자신의 콘텐츠를 사용해 검색 결과에서 답변을 제공함으로써 사용자가 더 많은 내용을 보기 위해 클릭하도록 유도하지 않아 수익에 부정적인 영향을 미치고 있다고 불쾌감을 표하고 있습니다. 이러한 현상은 구글이 출판자들 사이에서 인기를 잃는 원인이 되고 있습니다.
특히 대형 브랜드 출판자들은 구글의 알고리즘 변화로 인해 트래픽이 감소하면서 운영을 중단하기도 했습니다. 이러한 상황에서 AI 개요의 등장은 출판자들에 대한 또 다른 압박 요인이 되었습니다.
구글 AI 개요의 점유율 확대
브라이트엣지 조사에 따르면 AI 개요는 처음 600픽셀을 사용하던 시점에서 시작해 여름이 지나면서 800픽셀을 차지하기 시작했으며, 계속해서 확장되고 있습니다. 현재 속도로 증가한다면 구글의 AI 개요는 최대 1,000픽셀까지 차지할 수 있을 것으로 보입니다. 참고로, 600픽셀은 사용자가 스크롤하지 않고도 볼 수 있는 화면 위쪽 부분, 즉 'above the fold'에 해당합니다.
다양한 쿼리에서의 AI 개요 노출 비율
AI 개요 기능을 활성화하는 쿼리의 비율도 증가하고 있습니다. 특히 건강 관련 검색 쿼리에서 AI 개요의 비중이 가장 높게 나타나고 있습니다. B2B 기술, 전자상거래, 금융 관련 쿼리에서도 AI 개요가 점점 더 많이 표시되고 있습니다.
- 건강 관련 검색 쿼리는 초기 70%에서 현재 80% 이상의 비율로 AI 개요를 유발하고 있으며,
- B2B 기술 쿼리는 30% 수준에서 이제는 50%에 가까운 비율로 AI 개요를 유발하고 있습니다.
- 금융 쿼리는 초기 5%에서 현재 20%까지 증가했습니다.
브라이트엣지의 데이터에 따르면, AI 개요의 커버리지가 증가하면서 보건, B2B, 전자상거래 뿐만 아니라 여행, 레스토랑 및 엔터테인먼트 등의 섹터에서도 AI 개요가 점점 더 많이 표시되고 있습니다.
출판자에게 주는 메시지
브라이트엣지의 CEO 짐 유(Jim Yu)는 2025년에 대비하여 출판자들이 취해야 할 조치를 강조합니다. 그는 출판자들이 복잡한 콘텐츠 생성 및 최적화에 적응하며 핵심 기술 SEO에 집중해야 한다고 조언했습니다. AI와 검색이 융합됨에 따라 브랜드는 콘텐츠가 유용하고 독창적이며 정보적이라는 신호를 AI 엔진에 보내야 합니다.
2025년의 주요 고려 사항 및 행동
- 의도 모니터링: AIO가 서비스를 제공하는 의도를 파악
- 쿼리 진화: AIO가 대응하는 새로운 키워드 패턴을 식별
- 인용 구조: 콘텐츠 구조를 AIO의 의도와 쿼리에 맞춰 정렬
- 경쟁 정보: AIO가 선택한 경쟁 콘텐츠를 추적하여 이유 분석
구글의 AI 개요는 단순히 콘텐츠를 다르게 표시하는 것이 아니라 사용자가 정보를 찾고 상호작용하는 방식을 근본적으로 변화시키고 있습니다. 결과적으로 출판자들은 복잡한 검색 쿼리를 처리할 수 있는 명확한 콘텐츠를 만들어야 합니다. 이는 AI 개요가 어떻게 표시되는지, 어떤 종류의 콘텐츠가 인용되고 링크되는지를 면밀히 관찰해야 함을 의미합니다.