미래의 검색 시장: 변화를 주목해야 할 때
TikTok과 AI가 바꿔놓은 현대 검색 환경
최근 Omnicom Media Group의 연구에 따르면, 검색은 이제 단순한 채널이 아니라 행동 그 자체로 진화하고 있다고 합니다. 이는 소비자들의 다양한 검색 방식 때문인데요. 검색의 진화는 AI와 알고리즘의 발전과 맞물려 새로운 차원을 맞이했습니다. 특히, 젊은 세대는 TikTok과 같은 소셜 플랫폼에서 더욱 활발히 정보를 찾고 있습니다.
세대를 초월한 검색 경험의 변화
Omnicom Media Group의 최고 지능 책임자 조안나 오코넬은 “구글은 기본적인 텍스트 기반의 검색을 가르쳤지만, 사람들이 이제는 다양한 방식으로 질문을 던지고 더 많은 자유를 갖게 되었다”고 설명했습니다. 특히, 젊은 세대는 더 이상 전통적인 검색 엔진에만 의존하지 않고, TikTok과 같은 플랫폼에서 찾는 비율이 증가하고 있다고 합니다.
AI와 알고리즘이 주도하는 검색의 변화
연구 결과에 따르면, TikTok과 같은 플랫폼의 알고리즘 덕분에 긍정적이면서도 ‘수동적’인 검색 경험이 젊은 세대 사이에서 증가하고 있다고 합니다. 마케터들은 이러한 변화에 맞추어 전략적 변화를 모색해야 하며, 마케팅 환경의 특성을 잘 이해해야 합니다.
마케터를 위한 새로운 검색 전략
전문가들은 브랜드가 Google과 Amazon을 넘어 검색 예산을 다양하게 할당하고, AI 해석에 최적화된 콘텐츠를 유지해야 한다고 제안합니다. 또한, 고의도 카테고리에서 CPM 주도의 답스폰서십을 실험하는 등의 접근도 고려해야 한다고 강조했습니다.
검색의 미래에 대비하기
Tinuiti의 ‘2025 대형 베팅’ 보고서는 AI의 발전 속도에 따라 기존 검색 방법이 점점 구식이 되고 있다고 경고합니다. 브랜드가 구식 전략에서 벗어나 새로운 흐름에 맞춰 변화를 꾀하지 않으면 경쟁에서 뒤쳐질 위험이 있는 것입니다. 그러므로 검색 환경의 변화에 발맞춰 다양한 새로운 기회를 모색하는 것이 중요합니다.
결론적으로, 검색 환경의 변화는 단순한 기술적 발전만이 아니라 소비자 행동의 변화와 문화적 트렌드를 반영합니다. 이러한 동향을 이해하고 적응하는 것이 향후 마케팅 성공의 열쇠가 될 것입니다.